報刊雜誌/如何應對新媒體挑戰？ 四大主編談商業雜誌前景 （三）
主持人：現在必須背水一戰了。我們稍稍換個話題，談談人口統計數字。結果顯示情況不容樂觀，因為從7月1號開始，嬰兒潮(Baby Boom)時期出生的第一批人將年滿五十九歲半，他們現在已經可以從自己的退休帳戶裏提款了，這對於總體的經濟和我們的業務到底意味著什麼呢?斯蒂夫，你怎麼看?
斯蒂夫·阿德勒：總的來說，我認為這給雜誌和廣告商帶來了巨大的商機。嬰兒潮時代出生的人有8000萬。他們一直在定義自己那一代人的文化、經濟、購物習慣等。我覺得廣告界並沒有及時發現這些上了年紀的讀者並不是傳統意義上的老人。他們身體更健康，工作時間更長，更長壽，也更喜歡接觸新事物。他們不再是鍾情於某種品牌的25歲的年輕人，他們的思想更加開明。他們有些人回到學校，有些人開始了自己新的職業生涯。總體來看，這一群人充滿了創造力。
《商業週刊》下一期的封面故事就是“年老，聰明，創新”，討論老年人是如何延長自己的工作時間，又是如何在工作場所表現出旺盛的創造力的。有時候，他們比那些缺乏經驗的人更富於創造力。所以我認為在可支配錢財數額和為此所做的思考方面，這些嬰兒潮時期出生的人會給我們帶來驚喜。他們要出門探險旅遊，要重新回到學校，要購物，還要思考新的想法和計畫。顯然衰老也會帶來一些明顯的消極影響，不過我認為其積極的影響比人們預料的要大。
埃裏克·普利：嬰兒潮時期出生的人把他們進入的每一個年齡段都重新定義為時髦和新潮。所以當他們人到中年的時候，中年就成為一種時尚。當然，他們退休的時候，退休也將變得時尚。媒體會很樂意利用這一點，廣告商也是同樣如此。
我認為廣告商應該關注的第二類人就是那些自立的人。他們依靠自己，為將來的退休生活而努力奮鬥。不能指望我們工作的公司會照顧我們，也不能總是依靠社會保險政策或者醫療衛生設施。所以人們變得越來越不穩定，但他們同時也越來越自立，而且他們迎著這些挑戰不斷成長。我認為廣告如果能夠體現這種感覺，那麼就相當不錯了。